Viime viikonlopun suuri televisiotapahtuma oli Oscar-palkinto. Oscar-palkinnot kiinnostavat meitä harvoin, koska harvat, jos sellaisia koiria, osallistuvat tapahtumaan useimpina vuosina. Vaikka yksi tai kaksi tekevät siitä punaisen maton, lehdistö on yleensä kiinnostuneempi siitä, mikä elokuva tarttui parhaan kuvan tai mitä suunnittelijat näyttelijät käyttivät. Oscarit ovat harvinaisimpia petoja show biz: -tapahtumassa, jossa edes söpöt pennut eivät voi nousta päänäyttelyyn.
Mutta vaikka lavalla ei ollut paljon koiran toimintaa sunnuntain televisiolähetyksen aikana, kaupallisen tauon aikana tapahtui jotain huomionarvoista: Coldwell Banker Real Estate kantaesitti mainoksen, jota se kutsuu 'Mistä koti alkaa'. Useiden varsinaisten pelastuskoirien pääosassa mainos on enemmän kuin vain yksi yritys mainostaa tuotemerkkiä söpöillä pennuilla. Se on itse asiassa osa Coldwell Banker -yhteistyötä Adopt-a-Pet.com-sivuston kanssa 20000 pelastuskoiran sijoittamiseksi vuoden loppuun mennessä Homes for Dogs -projektin kautta.
Jos Coldwell Banker voi auttaa sijoittamaan 20000 koiraa yhdessä vuodessa, niin pienempi yritys. Se olisi mitä tahansa kultaisten patsaiden arvoinen.
Huolimatta siitä, kuinka paljon pidän Coldwell Banker -projektin ideasta, se saa minut ajattelemaan koirien laajempaa kysymystä mainonnassa. Rakastan koiria, mutta 90 prosenttia ajasta (avokätisesti sanottuna) mainokset, joissa ne näkyvät selvästi, saavat minut rypistymään.
Ensinnäkin, kun yritys päättää myydä muuhun kuin koiraan liittyvän tuotteen koirien avulla, se on mielikuvituksen täydellinen epäonnistuminen. Suurin osa kaikista rakastaa koiria, joten jopa epäpätevin mainostaja tietää, että voit vetää katsojan sydännauhoja heittämällä söpö pentu kuvaan. Muut kuin sukupuoli, koirat ovat ehkä halvin ja helpoin tapa manipuloida yleisön tunteita.
kuvia bordercollien pennuista
Toinen asia, joka vikaa minua koirien mainoksissa, on se, että niin hyvin, hyvin harvat tekijöistä näyttävät uskovan lähdemateriaaliinsa. He tietävät haluavansa koiria, koska koirat ovat söpöjä ja kaikki rakastavat niitä; he eivät vain voi ottaa riskiä saada heidät toimimaan todellisenakoiratolisi.
Mahdollisesti tunnetuin koira, joka on toiminut yrityksen maskottina elämäni aikana, oli Spuds MacKenzie, Bud Liten pinnankaniini 1980-luvun lopulla. Valmistellessani tätä artikkelia etsin joitain vanhoja mainoksia YouTubesta, ja tekemällä näin sain minut heti muistamaan, miksi vihasin koko pirun vuosikymmentä niin paljon. Spuds sisälsi kaiken, mitä olen juuri sanonut huonoista koiramainoksista, sekä muutaman ylimääräisen piirteen.
Huolimatta siitä, että hän oli todella naispuolinen bullterrieri, jolla oli paljon vähemmän myyntikelpoinen nimi Honey Tree Evil Eye, Spudsin piti edustaa sellaista juhlien macho-fratboya, johon Budweiser yritti päästä. Mainoksissa oli huolestuttavaa eläimellisyyden alivirtaa: Minne Spuds meni, bikinit sisältävät suuririntaiset naiset seurasivat häntä ympäriinsä etsimään toimintavalmiutta. Honey Tree Evil Eye -sukupuolesta huolimatta Spuds Mackenzie oli ehdottomasti fantastinen heteroseksuaalinen uros.
Budweiser kierteli Spuds Mackenzien kummallisempia piirteitä kieltäytymällä tunnustamasta, että hän oli ollenkaan koira; virallinen linja oli, että Spuds oli todella mies. (Voit yrittää jäsentää niin sanotun logiikan siinä, jos haluat; en aio vaivata.)
Onneksi kaikki koiria käyttävät mainokset eivät ole kulkeneet helvettiin, jonka Spuds Mackenzie sytytti jo vuonna 1987. Yksi parhaista esimerkeistä sen korjaamiseksi on alla oleva mainos, jonka Cesarin koiranruoka julkaisi vuonna 2013, nimeltään 'Love Them Back'.
Pidän parhaiten tässä mainoksessa siitä, että toisin kuin Spuds Mackenzie tai Taco Bell Chihuahua, joka vaivasi televisioruutuja 1990-luvulla, koira todella toimii kuin koira. Koko mainos kuvaa juuri niitä asioita, joita rakastamme parhaiten koirista: heidän kykynsä olla uskollisia, rakastavia kumppaneita. Niiden voidaan luottaa toimivan tuossa roolissa, vaikka muut ihmiset olisivat kääntyneet pois meistä. Mainos saa aikaan voimakkaan emotionaalisen reaktion, mutta se on aito, ei manipuloinnin tulos.
Web-hosting-yritys GoDaddy ampui itsensä tunnetusti jalkaan aiemmin tänä vuonna mainoksella, joka ei edes päässyt aiottuun paikkaan Super Bowl -lähetyksessä. Upeassa esimerkissä tuntemattomuudesta ja tietämättömyydestä GoDaddyn mainos kuvasi kadonneen koiran palaavan kotiin, ja hänen omistajansa - itse asiassa kasvattaja - myi sen verkossa. Verkkovetoomus, joka tuomitsi GoDaddyn pentumyllyjen mainostamisesta, sai 42 000 allekirjoitusta, ennen kuin toimitusjohtaja Blake Irving päätti, että harkintavalta oli parempi osa rohkeutta ja tappoi mainoksen.
Huonoista koiramainoksista GoDaddy-tapaus olisi ollut helpoin välttää. Vain vähän tutkimusta ja oivalluksia asioista, yritys on voinut todella tuottaa jotain, joka sai heidät näyttämään hyviltä.
Mutta kun otetaan huomioon GoDaddyn historia ihmisille karkeilla mainoksilla - kuten heidän vuoden 2008 Super Bowlin 'majava' -mainoksensa, jonka verkko hylkäsi, on helppo miettiä, onko heillä tarkoituksellinen strategia, joka suosii paljon huonoa julkisuutta kohtuullisella tavalla paljon hyvää julkisuutta.
Kun katsot koirapohjaista mainontaa, tuntuu joskus siltä, että kaikki tiet johtavat Budweiseriin. Paitsi että ne myrkyttivät lukuvuosien viimeiset vuodet Spuds Mackenzien kanssa, GoDaddyn surullisen 2015 Super Bowl -mainos oli parodia Budweiserin Lost Dog -mainoksesta, joka oli jatkoa viime vuoden erittäin menestyneelle 'Puppy' Rakkaus ”-paikka. Kumpikaan ei koske minua millään merkittävällä tavalla. Heidän esityksensä Labradorin pentun ja joukon Clydesdale-hevosten välisestä rakkaudesta vain yrittääniinvaikea olla söpö ja suloinen, että se tuntuu vain tylsältä ja sakkariinilta.
Budweiserin viime vuoden lopulla julkaisema humalassa ajamisen mainos tuntuu rehellisemmältä ja todellisemmalta kuin heidän ylistämä Super Bowl -paikkansa. Mainoksessa näkyy korkeakouluikäinen kaveri, joka on juuri saanut uuden pennun. Näemme montaasin kahdesta juoksemisesta ja pelaamisesta sekä hauskanpidosta kaverin ystävän kanssa; pentu kasvaa aikuiseksi koiraksi ja sitten -
Kaveri ei tule kotiin. Koira kulkee koko yön, kiihtyi ja huolestui seuraavaan aamuun asti, jolloin hänen omistajansa tuli ovesta. Hän syleilee pörröistä ystäväänsä kertoen, että hänellä on liikaa ja hän pysyi ystävän luona.
Jopa tämä mainos on hieman raskas tunteille, mutta se toimii silti, koska kohtaus on pohjimmiltaan jotain, jota kuka tahansa koiran omistaja voi kuvitella. Jälleen kerran palataan yksinkertaiseen periaatteeseen: Paras tapa on tehdä mainoksia, jotka koskevat itse asiassa koiria, ei ohuita naamioita koiran puvuissa.
Oudolla kyllä, vaikka tämä mainos innoitti kiistoja - tai näennäiskäsittelyjä -, kun se meni virukseen. Michael HiltzikLos Angeles Timeskirjoitti kommentin, jossa tuomittiin mainos eläinten julmuuden kuvauksena. Hän kuvaili päähahmoa 'vastuuttomaksi debiiliksi', kun hän jätti koiransa kotiin yksin koko yön. Henkilökohtaisesti ajattelin, että Hiltzik kiinnitti helmiään ilman mitään syytä.
cesar millan -kiista
Toisin kuin muut nämä mainokset, todellinen testi Coldwell Bankerin paikasta Oscarilla on se, mitä tapahtuu jälkikäteen. Mainos itsessään on tarpeeksi mukava, mutta sillä on todella merkitystä, voiko se todella saada koteja 20000 koiralle. Minä haluaisin todella nähdä sen onnistuvan siinä.
Kuulemme sinusta, lukijat. Mitä mieltä olet koirien käytöstä mainoksissa? Onko sinulla suosikki? Tai vähiten suosikki? Kerro meille kommenteissa.